IDENTIDAD - PERTENENCIA - TRADICIÓN - INSTRUMENTO DE DIVULGACIÓN HISTÓRICA DEL PARTIDO DE QUILMES Y SU ZONA DE INFLUENCIA, DESDE MÁS ALLÁ DE SUS ORÍGENES EN 1666 CON LA COMPULSIVA LLEGADA DEL PUEBLO QUE NOS DIO GENTILICIO Y TOPONIMIA, LAS TRES FUNDACIONES, FRAGMENTACION POLITICA, ORIGEN Y DESARROLLO DE SUS INSTITUCIONES, BIOGRAFÍAS, COMENTARIO DE LIBROS DE AUTORES LOCALES Y TODA LA BIBLIOGRAFÍA REFERENCIAL QUE SURJA Y SE DESCUBRA... "NO SE AMA LO QUE NO SE CONOCE". CHALO AGNELLI
RECORDANDO A LAS PROTAGONISTAS DEL QUILMES DE AYER
Crónica, reseña y compilación Prof. Chalo Agnelli
Publicado en el periódico "Perspectiva Sur" el 3/3/10
1.- LAS SEIS HERMANAS DUPUY
El militar y terrateniente en Quilmes José María Dupuy fue degollado por la mazorca en 1840. Su esposa, Indalecia, hermana del pintor Carlos Morel, junto con sus seis hijas, famosas por su seductora belleza, huyeron de la ciudad y se exiliaron en el pueblo de Quilmas. Las acompañó, tiempo después, el tío Carlos.
Aquí crecieron. Vivían en la esquina sudeste de Sarmiento y Alem. Expropiados sus bienes por el rosismo, subsistían con trabajos de costura, bordados y encajes, hasta que hicieron afortunados matrimonios: María José se casó con Francisco Eugenio Labourt, comerciante; Josefa con Juan Iturralde, comerciante; Eduarda, con Felipe Amoedo, boticario y luego intendente; Ana, con José Agustín Matienzo, boticario; Indalecia, con Adolfo Otamendi Bolches que al enviudar se casa con la menor de las Dupuy, María Nieves. Todas tuvieron numerosa descendencia.
El único varón, José María Dupuy, homónimo de su padre, fue el fundador de la ciudad de Miramar, donde inició un emprendimiento itícola.
Carlos Morel vivó sus últimos años en la casa de su sobrina Ana Dupuy de Matienzo, en la primera botica que tuvo Quilmas, esquina NO de Brown y Rivadavia.
2.- LA MUJER EN SOCIEDAD
Si bien la mujer no integraba los clubes ni ninguna sociedad cultural o de bien público, tenían un papel fundamental preparando y organizando las reuniones, asambleas, actos y celebraciones. Entre ellas hubo dos que tuvieron un papel protagónico en la vida de la institución superando a muchos de los varones y fueron. María de Mazza y María Chútela de Sormani. Ambas laboriosas comerciantes junto a sus esposos. Los Mazza tenían un comercio en la esquina sudeste de las calles 15 y 14 (Alvear y Alem) En la casa de Giovanni Mazza se hizo el 5 de mayo de 1878 se constituyó la Sociedad Italiana de S.M. Cristóforo Colombo.
LA MUJER AL VOLANTE
Primeras mujeres que condujeron automóvil en Quilmes, a principios del siglo fueron las hermanas Sara y Emilia Bo, hijas de Carlos Bo (+ 1926) y de Emilia Weber de Bo que falleció en octubre de 1947 a los 72 años. Carlos Bo fue radiacal de la línea de Isidoro Iriarte.
Los Bo tenían una hermosa propiedad de casi media manzana, en la calle Santiago del Estero (hoy Rep. del Líbano) entre Sáenz Peña y Bernardo de Irigoyen, llamada La Haydee (hoy escuela especial) Allí se hacían novedosas reuniones, del tipo que ahora se denominan “temáticas”, todos los invitados tenían que ir vestidos de una manera o con un sombrero o un objeto determinado.
Las Bo, eran mujeres bellas, excéntricas y liberales, hasta se animaron a fumar en público, recién entrando en la década del 20’ y, sobre todo, demasiado intelectuales para el gusto de los hombres de la época, permanecieron solteras toda la vida y no porque les hayan faltado pretendientes. Eran las hermanas mayores del renombrado director de cine Armando Bo.
Las hermanas Bo con su padre al volante en un día de Carnaval por las calles de Bernal
DISCRIMINACION HACIA LOS VARONES EN LAS BODAS DE PLATA DE QUILMES - 1941
En 1941, con motivo de cumplir Quilmes sus bodas de plata como ciudad el Círculo Universitario fue el encargado de organizar el Baile Oficial. Tuvo lugar en el Salón de Recepciones del Palacio Municipal. Fue el sábado 2 de agosto. Comenzó a las 22 horas. Se presentaron para animar la velada Efraín Orozco al frente de su gran Orquesta de Jazz de las Américas, que actuaba por primera vez en Quilmes. Además, la orquesta típica a cargo del violinista Elvino Vadaro. En esta ocasión no asistió mucho público.
En el centro Isabel Berbeni Lanz directora de la Escuela primaria N°30 con maestras y alumnos.
Pero al día siguiente la Comisión Oficial de Festejos realizó un “cocktail lunch party” cuya organización estuvo a cargo de la Sra. Lía Rocca de Fernández Burzaco. Fue en los salones del Club Social, que acababa de ser refaccionado y ¡¡¡sólo para mujeres!!!
Los diarios de la época nombran a las señoras y señoritas que asistieron a la reunión, entre otras: Lilia M. Oderigo de Valdez (esposa del comisionado municipal el Dr. Alberto Valdez); Clotilde Núñez de Oderigo; Clementina Giráldez de Tollo; Luz Blanco de Cruz (esposa del ex intendente Cruz); Alcira Aradó de Ithuralde; Ernestina Ithuralde de Lanz; María Teresa Lanz de Espinosa; Ignacia Lanz de Berbeni (las dos últimas hermanas del educador don Atanasio Lanz); la docente Rosalía Davel de Deambrosi; Sara Almeida de Gutiérrez (esposo el periodista catamarqueño don Edmundo Gutiérrez); Avelina Huisi de Seguí, Blanca Durañona de Rocca Rivarola; Laura Rocca Rivarola de Heguilor, Graciela Otamendi de Badaracco, Ana Angeletti de De Muro; Dora Barrera Nicholson de Ricagno (la actriz esposa del Prof. Luis Ricagno, director del Colegio San Jorge); María Elena Tollo de Galli; Clementina Tollo de Fornabaio; María Luisa Matienzo de Rojas; Carmen Toniutti de Strugo (esposa del periodista y responsable del la oficina municipal de prensa y radiodifusión Sr. Mordy Strugo director propietario de la revista “La Urraca”); Francisca Morino de Agnelli, María A. Orlando de Dugour; Lena Predolini Perera de Espina, Matilde Hollmann de Ramella, Ernestina Sánchez Basualdo de López (esposa del Intendente José Eduardo López) Alicia Etchevertz Amoedo de Otamendi; etc. Y las señoritas: Emilia, Sofía y María del Pilar Castellanos Guido; Lilia y Marta Valdez Oderigo, Elena Barrera Nicholson, Eglantina y María Victoria Agnelli-Morino, Angélica y Raquel Fernández Burzaco; Alda Gutiérrez y la química-farmacéutica Leda Gutiérrez (con farmacia en Alberdi y Brown); Mercedes, Argentina y Luisa Maranga; Stella Marís Segui Huisi (que hizo el comentario de la fiesta para el diario “El Sol”, como cronista social); Graciela y Edelma Badaracco Otamendi; Mabel Torre Otamendi (hija del Dr. Emilio Torre) María Ignacia y Ana M. Berbeni Lanz; Elsa y Nely López; Marta Luz Strugo; Leonor Beanninger (cuyo padre era un directivo de la Cervecería Argentina); Lucrecia Orlando Amoedo; Hilda M. Rocca; etc.
Y los varones… ¿Dónde estaban? Seguramente jugando a las cartas o al billar en el café El Nacional, junto al Club Social, o en algún “piringundín” de la Ribera. Ya estaba en terrenos de avanzada la liberación de la mujer.
VIOLENCIA DE GÉNERO EN EL QUILMES DE AYER
NOTA ROJA DE LA SEMANA.
Diario CRÓNICA (DE BERNAL) 3 DE MARZO DE 1923
Tránsito Maldonado asesinó a su ex novia María Suárez de 18 años. La joven era obrera de la fábrica de hilados de bernal. Estaba domiciliada en la calle Gral. Arias del barrio Los Hornos (Bernal Oeste) El hombre de 22 años, jornalero, nativo de la localidad de Magdalena, alquilaba una pieza en casa de familia, Belgrano 388. Fue detenido por el sub-comisario Santiago Lanatta. La hermana del asesino Herminia Suárez de Guersi, que pareciera haber tenido alguna implicancia en el hecho fue detenida en Magdalena donde se había refugiado.
DRAMA PASIONAL:
EL SOL 16/6/1940.- Miguel Carlos José Usciatti, italiano de 25 años domiciliado en Laprida y Andrés Baranda, asesina a Amalia Gargarello, de 20 años domiciliada en Vicente López y Laprida, en la puerta de la panadería que se halla en la esquina de Vicente López y Amoedo.
HOMENAJE EN QUILMES AL GENERAL DON JOSE DE SAN MARTIN
¿¡POSTERGADO!
Colaboración Sr. Jorge Contreras.
Revista El Parque // revistaelparque@yahoo.com.ar
El jueves, 11 de febrero de este año del Bicentenario, recibí del editor y redactor de la revista El Parque, Jorge Contreras el siguiente correo y adherimos a la propuesta y nos solidarizamos con los propulsores de la medida, especialmente el Prof. Jorge Olarte.
Dice el Diario Perspectiva Sur del 9/2/10
HACE 181 AÑOS QUE EL LIBERTADOR SE DESPUDIÓ DE LA PATRIA. EL MUNICIPIO HOY DEBE INAUTURAR UN MONUMENTO EN LA RIBERA.
Según el Boletín Oficial último, hoy se debería inaugurar en la Ribera una réplica de la pirámide de mayo, para evocar la figura de San Martín. Pero se ve que el Municipio no tomó muy en serio la orden del Deliberante.
Un día como hoy pero hace 181 años atrás, el general José De San Martín echaba el último vistazo a la patria por la que tanto luchó. Se iba a hallar la muerte en la soledad del exilio, y esa última mirada fue sobre las costas de Quilmes, mientras se alejaba en Bergantín General Rondeau , alrededor de las tres de la tarde. El Municipio de Quilmes publicó el pasado 1º de febrero, en el Boletín oficial municipal Nº 93, la ordenanza Nº 11359/09, por la que se proponía hoy inaugurar una pirámide en conmemoración al Prócer Epónimo de la Patria.
La norma, sancionada el 30 de diciembre último y promulgada automáticamente por no haber sido objetada por el Ejecutivo municipal, reza en su artículo primero: Eríjase una pirámide, réplica de la inaugurada el 25 de Mayo de 1811, en la Ribera quilmeña, en razón de haber sido Quilmes el último lugar de la Patria que observó el General José de San Martín a bordo del Bergantín de la Armada Argentina 'General Rondeau', al alejarse definitivamente de ella, el 9 de febrero de 1829 .
A renglón seguido, en el artículo 2, se autorizó al Departamento Ejecutivo, a reasignar las partidas necesarias que den cumplimiento a la presente Ordenanza, para la inauguración de la pirámide el 9 de febrero de 2010, en el marco de cumplirse el 181º Aniversario de este hecho histórico, la celebración de la Semana del Río de Quilmes, y en el año del Bicentenario de nuestra Patria . Esta inauguración, evidentemente, quedó sin efecto. En la dirección de Prensa de la Comuna negaron ayer que tengan en agenda un evento semejante, y desde Cultura tampoco se notificó este acontecimiento. Las asociaciones históricas de la ciudad, no fueron invitadas a acto alguno.
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El diario El Sol una semana, después publicó al siguiente nota:
QUILMES, LA ÚLTIMA MIRANDA DE SAN MARTIN ANTES DE REGRESAR AL EXILIO DEFINITIVO.
Un monumento recordará ese acontecimiento, que ocurrió hace 181 años.
Un 9 de febrero de 1829, hace hoy 181 años, el general don José de San Martín pasaba por Quilmes antes de marchar definitivamente al exilio.
Con tal motivo, el profesor José Gabriel Olarte propició hace más de una década la idea de erigir un monumento en la ribera quilmeña, lo que fue aprobado por el Concejo Deliberante el pasado 30 de diciembre en sesión extraordinaria, con 22 votos afirmativos y una abstención (de la concejal Cora Otamendi).
La propuesta sufrió distintos avatares en todos estos años y el respaldo del general de brigada VGM Diego Alejandro Soria, presidente del Instituto Nacional Sanmartiniano, constituyó un elemento fundamental para apuntalar la idea del profesor e historiador Olarte.
En la nota de Soria enviada al profesor Olarte señalaba "haber tomado conocimiento de su iniciativa de construir un monumento en la localidad de Quilmes para recordar el lugar de la última vista que desde el barco tuvo el general San Martín al partir a Montevideo y de allí al ostracismo en Europa en febrero de 1929".
Agrega la nota que "el Instituto Nacional Sanmartiniano, en su misión de difundir la figura del Libertador, ve con beneplácito y apoya en consecuencia toda gestión que conlleve a la realización de obras que le rindan un merecido homenaje, especialmente en este caso, en el que se quiere recordar un momento tan difícil en los sentimientos de nuestro padre de la Patria.
"Es el deseo de esta institución que presido la pronta inauguración de dicho monumento que sin duda será un honor para todos los quilmeños, en la seguridad de que lo sabrán valorar y cuidar en el futuro" concluyó la nota.
Vale reiterar que la misiva fue fundamental para que el HCD aprobara la propuesta. El profesor Olarte presentó el proyecto en 1999, durante la gestión del intendente Federico Scarabino. El año pasado se reflotó el proyecto, e incluso el Concejo se mostró dispuesto a aprobarlo, tal como finalmente ocurrió.
Una profunda investigación realizada por el profesor Olarte permitió confirmar que Quilmes fue la última mirada que tuvo el Libertador aquel 9 de febrero de 1829, antes de partir al definitivo exilio.
Olarte agradeció a todos los que han contribuido a concretar finalmente este sueño, entre ellos la revista El Parque, que dirige Jorge Contreras. Ahora tendrá que erigirse en la ribera quilmeña una réplica al 50 por ciento de la primitiva Pirámide de Mayo, en homenaje al Libertador General San Martín "por ser éste el último lugar de nuestra Patria que viera al alejarse al iniciar su exilio definitivo".
La pirámide deberá ser levantada en el sector de la ribera ubicado frente a la intersección de Cervantes y Olavarría, donde el murallón tiene una hermosa saliente que coadyuvará a resaltar el emplazamiento de la mencionada pirámide, la que de ese modo podría ser vista no sólo desde tierra, sino también desde las playas".
MOVILIZACIÓN QUILMEÑA ANTE UN ANUNCIO CONFUSO (¿O INTENCIONAL?)
Reflexiones de: Sra. María Elena, Dr. Alfredo Leonardo Durante, Prof. Mario Nicolay y el Prof. Chalo Agnelli
LA ALARMA COMENZÓ CON EL SIGUIENTE MENSAJE: ENVIADO POR LA SEÑORA MARÍA ELENA (las acotaciones son del autor del blog)
¿A ver? Hagamos memoria:
*Todas las placas que señalaban lugares históricos, con una excusa u otra fueron retirados durante la década del 90 (O ROBADAS EN SU MAYORÍA) *Se levantaron las vías del tranvía. *La Plaza de Los Labradores, una de las cuatro con que fue trazado Quilmes por el agrimensor Mesura en 1818, fue transformada en un Supermercado (UNA CONSTRUCCIÓN HORRIBLE QUE ES UN ANTRO EN LOS FRENTES DE LAS CALLES MORENO Y OLAVARRÍA) *La Plaza de la estación fue ocupada en parte por un adefesio con función de baño. (Y AHORA PUESTOS DE ARTESANOS EN LOS QUE SE HAN INSTALADO HASTA DOMICILIOS PARTICULARES; ADEMÁS EL PASO A NIVEL DE PELLEGRINI - ALSINA, BLOQUEADO EN 1967, DEJANDO PARA EL PASO PEATONAL UN PASILLO ANGOSTO INTRANSITABLE PARA EL PEATÓN QUE INGRESA A ALSINA DESDE PELLEGRINI Y VICEVERSA, SE INSTALARON VENDEDORES DE TODO TIPO DE OBJETOS, ROPA, CD Y DVD TRUCHOS, UNA VERDULERÍA, UN VENDEDOR DE GOLOSINAS, UN QUIOSCO DE DIARIOS Y REVISTAS – QUE ANTES PERTENECIÓ POR GENERACIONES A LA FLIA. MEZULLO – MÁS LOS QUE REPARTEN FOLLETOS…) *La Rambla modificó su fisonomía y comenzaron a llamarla Paseo de La Bahía.(¡BAHÍA DE LOS COCHINOS!) *Dos fábricas emblemáticas como fueron Platex y Johnson fueron minuciosamente demolidas y en su lugar hay un par de galpones que ofician de supermercados. *En el casco de Quilmes van desapareciendo las mejores casas remplazándolas (en su mayoría) por inexpresivos edificios. (SIN PREVEER LOS RIESGOS CLOACALES Y DE AGUA CORREINTE QUE YA SE SIENTEN POR EL CRECIMIENTO DEMOGRÁFICO) *Los Ginko Bilobas de la Plaza Aristóbulo del Valle de La Colonia, después de resistir la ignorancia de varios intendentes, fueron finalmente mutilados. (QUIEN ACOTA HIZO NOTAS ADVIRTIENDO SOBRE LA PESTE DE CLAVEL DEL AIRE QUE LOS ATACÓ Y LOS MATÓ) *En el lugar donde estaba la cancha de Quilmes se desarrollo un emprendimiento inmobiliario. *En la Rotonda de la Ribera hace años que tienen pensado levantar un edificio. (Y EL ESCENARIO ALLÍ INSTALADO TAPA LA HERMOSA VISTA DEL RÍO ¡SIEMPRE DÁNDOLE LA ESPALDA AL RÍO EN ESTAS COSTAS!) *El sector de costa del lado sur del Pejerrey Club fue cercado impidiendo el libre transito *En el Club Náutico el río se rellenó para hacer un puerto privado. *En el predio de Rhodia se destruyó el patrimonio biocultural del barrio para realizar otro emprendimiento inmobiliario. (Y PELIGRA LA CASONA DELA FAMILIA GARAY-BARRERA NICHOLSON) *En el predio de Sayarse troncharon los eucaliptos (algunos murieron a causa de eso) que también eran el patrimonio biocultural del barrio, para comerciar su madera. *En el Bosque de La Orbea la historia fue más que triste. *En el otro bosque, próximo, se talaron unos 500 árboles para el establecimiento de un supermercado y complejo de cines; y en las casas del frente, sobre la Avda. Calchaquí, se mutiló la vereda con sus jardines para construir una dársena a mitad de cuadra, siendo actualmente un muestrario del desánimo de los propietarios, obligados a vivir en medio de un basural. * En la entrada de Solano (POR LA CALLE 844) se taló el eucalipto histórico que señalaba a los pobladores la entrada al pueblo, cuando aún no estaban delineadas las calles, para construir una playa de exhibición de vehículos. (DICHO EUCALIPTUS COMO MUCHOS DE LA ZONA FUERON PLANTADOS POR DON ANDRÉS BARANDA QUE TENÍA EN ESA ZONA SU CHACRA) *La Plaza de la calle Colon, perdió su pérgola central que le daba una fisonomía única e irremplazable (ADEMÁS ROBARON LA PLACA QUE COLOCÓ EL CIRCULO DE LA PRENSA A MARIANO MORENO Y LUEGO LA MUNICIPALIDAD IGNORANDO EL DESTINO DEL MONOLITO QUE LA CONTENÍA Y ESTABA PRÓXIMO A LA ESQUINA DE LAS CALLES COLÓN Y MORENO, LO QUITÓ) *Las plazas son sistemáticamente ocupadas por puesteros y otros mercachifles. *En la plaza San Martín, hay tantos monumentos, monolitos y bustos que perdió absolutamente su fisonomía. (LA FUENTE QUE ESTABA EN EL CENTRO DE ESA PLAZA Y QUE INSTALÓ ALLÍ EL JUEZ DE PAZ TOMÁS GIRÁLDEZ EN 1870, TRALADADA EN 1946 A LA PLAZA ARISTÓBULO DEL VALLE EN LA COLONIA FUE ATACADA POR VÁNDALOS QUE LE DESTRUYERON EL PINÁCULO) *La fábrica cervecera y la Villa Argentina incluido el Parque de la Cervecería, serán fagocitados por emprendimientos inmobiliarios y el nombre de la Cervezaque nos hizo tan conocidos, será borrado de la memoria colectiva. ¿No será hora de dejar de decir que vivimos en Quilmes? ¿Es Quilmes, está ciudad fantasma sin vestigios históricos? Esta ciudad con un devenir impensado, caótico, autodestructivo ¿Sigue siendo Quilmes? Si las ciudades pudieran expresar su dolor ¿Cómo sería el aullido de la Ciudad de Quilmes? ¿O ya no se quejaría?.¿Estará muerta ya…?
María Elena
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MENSAJE DEL ESCRITOR PLÁCIDO DONATO:
Fecha: domingo, 31 de enero de 2010, 11:28 am
“Una mentira repetida adecuadamente mil veces se convierte en una verdad.” Paul Joseph Goebbels - 1897-1945. Ministro de propaganda del Tercer Reich bajo el mandato de Adolf Hilter.
Si Otto no hubiese puesto pie en Quilmes la cerveza más tradicional de la Argentina se llamaría "La Plata". Costosa publicidad de los nuevos dueños de nuestra cerveza.
¿A que apunta la propaganda subliminal y costosa que pretende menospreciar o suplantar el titulo o la marca "Quilmes" del mercado internacional cervecero?
Quizas sea un slogans muy gracioso y creativo pero supone saber El por qué de una propaganda tan insistente de tan alto grado de difusión y con cuyo costo se podrían financiar muchas mejoras en el parque cervecero...¿patrimonio cultural de la ciudad?
Plácido Donato
Quilmeño
REFLEXIÓN DE CHALO AGNELLI
DOMINGO 31 de enero 2010 - 09:16:27
Amigo Plácido Creo que muchos pensamos sobre el objetivo de esa propaganda. Por mi parte consulté a amigos publicistas y jóvenes recibidos en esa carrera y todos me afirmaron que sería el error más grande que podría cometer una empresa cervecera cambiar su marca registrada. Como si Coca Cola o Chandon o Chiante o Cinzano o Martini (todos con un siglo de existencia) cambiaran sus marcas. Además, me dicen, sería la primera vez en la historia de la cervecería internacional. Biekert tiene su marca desde 1868, si mal no recuerdo. Pilsen de Uruguay, desde 1866, y no se les cruza cambiar marca. Modificar una marca es remontar un camino que ya tienen hecho. La gente se acostumbra a pedir la marca y las que vienen produciéndose desde hace 3 siglos como Stella Artois, por ejemplo, ganarían en ventas o la del otro Otto, Schneider. A no ser que la nueva marca sea a precio muy, pero muy bajo. Pero el costo se les iría en introducir con nuevo nombre las otras variantes como la negra, la sout, que salió hace poco, la imperial, etc. En Uruguay hay una cerveza marca Patricia que es la competencia de Pilsen y un verano sacó una llamada Orlando, como para no caer sexistas creían, y fue un fracaso rotundo. Otra variable es ¿Cómo vendés en las provincias del interior Quilmes con el nombre Zárate, u otro? si la gente ya tiene subliminalmente introducido en su cabeza que LA CERVEZA es Quilmes, y la "Zarate" sería una novedad a la que por largo tiempo el consumidor no se arriesgaría. Por mi parte creo que la propaganda reafirma más aún la marca Quilmes. Además cuando Otto Bemberg Ocampo instaló la fábrica, La Plata tenía 3 años de fundada, era un pueblito en formación. Como aprecias charle bastante el tema. Los publicistas con experiencia como José Molla, Federico Duberti, Manuel Vergara... son muy lúcidos en cuanto a meter marcas en el mercado.
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Esta propaganda es de la televisora española, fijate que tiene semejanzas, está hecha por argentinos: Hasta Di Caprio lo es, según el aviso.
MADRID (De nuestra corresponsal).- Pelilargos, en perpetua remera y zapatillas y un aire de "¿De qué estábamos hablando?", los argentinos Eduardo Martínez y Martín Ostiglia son los responsables del comercial con acento porteño que más se repite en España y que - de paso - más bromas y cargadas genera a los compatriotas que residen aquí. Es el de la cerveza “Carlsberg” y, a partir de las reflexiones de dos porteños llamados "Carls" y "Berg" acodados en un bar, el disparate crece en cuestión de segundos hasta concluir -sin lugar a dudas- en que el actor Leonardo Di Caprio "es argentino". El comercial se rodó en Barcelona con dos actores porteños que vinieron especialmente para hacerlo. El diálogo es:
Berg.- ¡Che Carls! ¿Vos sabés quién inventó la Carlsberg Carls.- ¡Un argentino, bolú! ¿No lo sabías? B.- No tenía ni idea. Pero, ¿Por qué tiene un nombre anglosajón? C.- Marketing, Berg... Así suena mucho mejor. Qué, ¿No sabés cómo se llama el que la inventó? B.- No. ¿Cómo? C.- Carlos Berganti. Carls-Berg. Carlos Berganti. B.- (Mirando la botella que tiene en la mano.) ¡Pero pará... acá dice que está hecha en Dinamarca! C.- A ver si te despertás Berg. Carlos Berganti Di Namarca, como Di Caprio... que también es argentino. B.- ¡¡Sí, a Di Caprio lo conozco... iba a la escuela conmigo!! Frente al periódico LA NACIÓN, el publicista Martínez dice: "Lo que hicimos fue aprovechar el hecho social conocido de que hay muchos argentinos en España y cabalgar sobre la imagen del porteño típico que se tiene en el exterior, como el sabelotodo agrandado que explica lo que sea, aun sin tener idea. Básicamente, aprovechamos algo conocido como palanca para empujar el conocimiento de otro producto". Un abrazo quilmero.
Chalo
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CONTESTACIÓN DE PLÁCIDO DONATO A LO ANTERIOR– 31/1/10 Chalo Gracias por tu preciosa información.LO MIO RESULTO DE HABER SIDO JEFE DE PRENSA Y DIFUSIÓN DE LA PFA
Y CONOCER MÉTODOS PROFUNDOS DE PUBLICIDAD SUBLIMINAL Y PUBLICO COMO BLANCO ELEGIDO. Esta propaganda me molesta más que me preocupa y como tenía noticias que la Cervecería entera pasaría a Zarate quedando en Quilmes sólo los depósitos ese bombardeo publicitario al cual no le encontraba razón ni vuelta, porque en realidad no dice nada y solo pretendería ser un mensaje sin trascendencia, me hizo buscar respuestas. La tuya me parece muy lógica en un mundo disparatado donde loa valores
y tradiciones parecen haber dejado paso al fuego febril y vertiginoso del presente y de lo que vendrá. Ojalá a las nuevas generaciones a las cuales venero por sentirme siempre joven les quede historia para contar. Gracias. Plácido Donato
MENSAJE DEL DR. DURANTE
Jueves, 11 de febrero de 2010, 19:26
1- Estaría a la firma, la Declaración de Patrimonio Histórico del Parque de La Cervecería y del Barrio circundante. (La Arq. Marta Oliva informó que la Junta de Estudios Históricos de Quilmes está trabajando al respecto)
2- La Fábrica de la Cervecería se trasladaría a Zarate, (el barrio Privado se construiría en el predio vacante - ¿acaso no es también histórico?)
3- Cerveza Quilmes dejaría de llamarse Quilmes, ( ahí estaría el porque de la propaganda con los diferentes nombres a través del tiempo)
CHALO AGNELLI RESPONDE: Alfredo Si me estuve ocupando del tema, aquí te mando algunos conceptos y en otro mensaje te mando lo que le respondí al amigo Plácido Donato que manifestó tu misma inquietud. Te advierto que todo es presuntivo, nada es seguro con el capitalismo salvaje que cunde por el mundo hoy en día y la falta de compromiso histórico social que reina en la administración pública. Esta es la información que obtuvo el escritor Plácido Donato sobre este tema, la recibimos el viernes 2 de octubre de 2009, dice así: Muy buena noticia Queridos Amigos Con motivo de mi seria inquietud motivada por versiones no confirmadas en relación a la posible construcción de un barrio privado para el 2013 (mail del 20-9-09) en el predio que ocupa el tradicional parque cervecero de Quilmes, he recibido en la fecha un llamado telefónico del señor Mariano Botas, director de Asuntos Corporativos de Cervecería y Maltería Quilmes. Esta persona me informó que las versiones son completamente falsas e infundadas y que, por el contrario, Cervecería Quilmes ha invertido e invierte en mejoras y el agiornamiento del parque, realizando en el mismo importantes reuniones y eventos que trascienden el ámbito local, por considerarlo uno de sus mayores patrimonios y un real hito ecológico, deportivo, histórico, cultural de nuestro país. Tal llamado me lleno de tranquilidad, satisfacción y reconocimiento al responder tan firme y gentilmente una versión errónea que para mí y muchos quilmeños consultados se había convertido en una verdadera pesadilla. Plácido Donato DNI 5.148.999
Y CHALO AGNELLI AGREGA:
"ESTE TIPO DE CORREO (ME REFIERO A LOS RECIBIDOS DURANTE EL AÑO 2007, 2008 Y 2009) SOBRE EL CIERRE DEL PARQUE O EL REMATE DE VILLA ARGENTINA APARECE TODOS LOS AÑOS, YO NO SE QUE BUSCARÁ LA GENTE QUE ELABORA ESTAS NOTICIAS, ES MUY CURIOSO, ME INTRIGA SOBRE MANERA...
¿SERÁ PARA CREAR DESCONTENTO Y MALESTAR Y SUMARSE A LA NEGATIVIDAD REINANTE O TAL VEZ LA MISMA EMPRESA PARA QUE NOS VAYAMOS ACOSTUMBRANDO A LA IDEA DE QUE ASÍ SERÁ?¡¡¡TODO PUEDE SER PORQUE EL CAPITALISMO ES FEROZ EN SUS COMETIDOS!!!
CHALO AGNELLI
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REFLEXIÓN DEL PROF. MARIO NICOLAY, martes, 16 de febrero de 2010, 21:52 “Dame una Villa Etchenagucía….o la eutanasia de una marca”
“Dentro del campo de la Mercadotecnia muchas veces se ha considerado "MARCA” a aquello que distingue a un producto de otros iguales o de distinta fabricación. Pero una marca no sólo identifica al producto y su fabricante, si no que es una especie de "BANDERA" que resume en sí misma todo el contenido de un producto, la empresa que lo fabrica, su prestigio en el mercado, el poder de la empresa propietaria, etc. Tal importancia ha hecho que autores como Philip Kotler afirme que ‘Un producto sin marca no se vende’, basándose en un hecho real y verdadero; puesto que es cierto que se venden productos sin marca, pero no es menos cierto que ello sólo ocurre cuando al consumidor no le queda otro remedio.” Lamentablemente no puedo disfrutar de una propaganda que parece simpática, ya que como quilmeño me sentí interpelado por la nueva campaña de cerveza Quilmes, lo que hizo que me sumerja en una ligera investigación digital acerca de los orígenes de una empresa emblemática de nuestra localidad.
Resulta inquietante aún, para los habitantes de esta parte del gran Bs. As. ver las grandes chimeneas que están erguidas al lado del centro de nuestra ciudad , pero basta que alguien diga lo que no es, para que el espíritu localista se vea agredido y saque a relucir su mas bajos instintos de pertenencia. Pasemos a los hechos: Varias fueron las causas por los cuales Otto Bemberg decidió establecerse en estos pagos: 1° el clima benigno, con la humedad suficiente que necesita el lúpulo para su fermento y con vientos alternados, tanto del SE y del SO, que evitaban el asentamiento de las emanaciones propias de la producción fabril sobre el pueblo, 2° la cercanía con los puertos de Ensenada (aunque ya para esa fecha había comenzado a disminuir su movimiento) y de Buenos Aires, considerando que este tipo de industrias en una época que aún no existía la pasteurización necesitaba estar cerca de los centros de consumo, 3° el ferrocarril a su lado como medio de distribución hacia todo el país; 4° la población suficiente que aportara la mano de obra necesaria y que no requiriera grandes desplazamientos para llegar al lugar de trabajo,
5° terrenos suficientes y una comunidad organizada que permitiría el asentamiento de nuevas familias que sumarían trabajadores cuando el crecimiento previsto lo exigiera.*
Sumado a ello: lazos familiares de la esposa de Bemberg (con un intendente de Quilmes), el espíritu de pujanza de nuestros primeros políticos, terrenos adquiridos en la cercanía (Hudson), y toda una cantidad de circunstancias históricas, geográficas, sociales y políticas que confluyeron en una sola ubicación : la ciudad de Quilmes .
Pido perdón por este rapto de chauvinismo, mas aún para la defensa de un producto que no debería tener publicidad (o estar fuertemente regulado) como es una bebida alcohólica, pero me pregunto. ¿Falsear un hecho histórico no atenta contra la credibilidad de un producto? ¿Para qué ningunear una Marca establecida y reconocida mundialmente? ¿Se le ocurriría a Mercedes Benz - marca emblemática si las hay - cambiar esa donominación por algo así como Pascualino Pérez? (con todo respeto) Evidentemente no. Entonces, si desde el punto de vista del negocio conviene imponer una Marca (como vimos en la introducción de esta nota) y la propaganda es una falacia ¿Cuales son los objetivos Cervecería Quilmes para “atacar” a su marca? No creo en la ingenuidad de las campañas publicitarias, ya que disfrazados por mensajes edulcorantes y de la mano de culos turgentes, se imponen marcas, gustos y tendencias de consumo. La guerra comercial, la concentración monopólica, la captación de la conciencia de los consumidores, son algunos de los aspectos que no se ven en ese cristal que nos mira a través de las pantallas o nos grita vociferante desde los parlantes de las radios. Esta propaganda responde a una necesidad estratégica de una empresa Brasileña (Bramha),que se plantea desde hace mucho tiempo la conquista del mercado americano, absorbiendo lo que los tímidos y rentísticos descendientes de los primeros emprendedores levantaron con orgullo y tesón, como es el caso de “nuestra cervecería”. Es claro que la estrategia de los negocios no se detiene hasta generar poder, no solo económico, sino político, donde las decisiones de cerrar planta industriales y trasladar toda la producción dejando a miles de trabajadores en la calle, no responde a la lógica del éxito de un producto o las necesidades de la comunidad, sino a la optimización de las utilidades. Entonces, no es alocado pensar que se puedan liquidar cientos de puestos de trabajo o lugares que son considerados emblemáticos para nuestra ciudad, ya que no me consta que existan compromisos firmes de desarrollo y reserva de patrimonio histórico de parte de los actuales propietarios, salvo las declaraciones de algún empleado de Relaciones Públicas.
Mario Nicolay
*(Extraído de un libro del docente e historiador quilmeño Chalo Agnelli, publicado en el sitio Súper Arte http://www.super-arte.com.ar
